پوزیشنینگ برند – جایگاه یابی صحیح برند
موضوع پوزیشنینگ برند را بررسی کردییم و دریافتیم که جایگاه برند چیست و برای جایگاه‌یابی برند راهکار ارائه شد. اما در این نوشته قصد داریم به اشتباهات رایج در پوزیشنینگ را بپردازیم.
برندسازی چیست؟
در طول دهه گذشته برندینگ یا همان برندسازی یکی از کلیدواژ‌های پر تکرار مدیران، مراکز آموشی، موسسات و استدیوهای تبلیغاتی بوده است. کاپفرر در کتاب مدیریت برند اینگونه بیان می‌کند: « برند شما قرار است مشتریان جدید برای شما جذب کند و مشتریان قدیمی را برایتان حفظ کند ». در واقع وفاداری مشتری یا مخاطب […]
هویت برند چیست؟
با یک بررسی جزئی می‌توان از سازمانها و صنایع کشور، دریافت که هویت برند و هویت بصری برند خصوصا برای غول‌های صنعت کشور موضوعی بی‌معنا و دور از ذهن است. برندهای معروف کشور نیز عموما بدون دانش برندسازی به اقتدار امروزی خود دست یافته‌اند. دسته اول به دلیل سابقه و قدمت که عموما هم در حوزه فعالیت خود اولین بوده‌اند امروز در صدر برندهای کشور هستند. برندهایی که با حجم زیاد تبلیغات برندسازی خود را انجام می‌دهند نیز در دسته دوم قرار گرفته‌اند. دسته سوم هم برند هستند چون رقیبی در حوزه فعالیت خود ندارند همانند ایرانخودرو و سایپا یا سازمان هایی مثل شهرداری هر شهر.