عصاره برند
اگر جایی هسته ،روح برند، جان یا DNA برند را شنیدید درواقع تنها با نام‌های دیگر عصاره برند (Brand Essence) مواجهید. همه خودروسازیهای جهان فقط خودرو می‌سازند. اما تصور کنید وجه تمایز برند بنز با فراری در چیست؟ بنز بارها لوگو و هویت بصری خود را دستخوش تغییر نموده است. اما طراحی و ساخت خودروهای […]
استراتژی برند
در خلاصه‌ترین تعریف می‌توان گفت استراتژی برند در حالتی مطلوب است. که تمامی اقدام‌ها ، ارتباطات بر مبنای چشم انداز برند بیشترین هماهنگی را ایجاد کند. استراتژی برند بر تمامی خدمات و محصولات بخصوص در طول زمان تاثیرگزاری بسیار زیادی بر جایگاه برند دارد. “کانی بیردسال” مدیر موسسه “لیپینکات” در مورد استراتژی برند می‌گوید: «بهترین […]
برند چیست؟
برند چیست ؟ قبل از آنکه بدانیم هویت برند چیست لازم است تا با مفهوم برند آشنا شویم. همان‌طور که رقابت موجب ایجاد انتخاب‌‌های بی شماری می‌گردد، شرکت‌ها در جستجوی روش‌هایی هستند تا به طور عاطفی با مشتریان ارتباط برقرار نمایند، بی‌همتا و غیرقابل جانشین گردند و روابط دائمی ایجاد نمایند. حتی در بازار شلوغ […]
