• بازاریابی محتوا یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود که کمی محدودتر از چیزی است که به عنوان بازاریابی در فضای مدیریت می‌شناسیم.

بازاریابی محتوا ، پلی برای فروش بیشتر

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود. واژه‌ی بازاریابی Marketing) )در اصطلاح بازاریابی محتوا کمی محدودتر از چیزی است که به عنوان بازاریابی در فضای مدیریت می‌شناسیم و به کار می‌بریم. مارکتینگ در این‌جا بیشتر به مفهوم فروش نزدیک است.

تعاریف بسیاری برای بازاریابی محتوا وجود دارد که ما در این‌جا به یک تعریف بسنده میکنیم :

بازاریابی محتوا فرایندی در کسب و کار است که به تولید محتوای گیرا و مجاب‌کننده و توزیع آن برای جلب توجه، جذب و درگیرکردن یک گروه مشخص هدف از مخاطبان،با هدف برانگیختن اقدام‌های سودآور در مشتریان می‌پردازد.

برای داشتن یک بازاریابی محتوای موفق، به برنامه‌ریزی دقیق نیاز خواهید داشت.

هنگام ایجاد محتوا، باید نکات کلیدی زیر را در نظر داشته باشید:
  • محتوا را برای چه کسی ایجاد می‌کنید؟
  • محتوا چه سودی برای مخاطب دارد و کدام مشکل او را قرار است حل کند؟
  • محتوای مورد نظر چگونه منحصربه‌فرد خواهد شد؟
  • محتوا در چه فرمتی تولید می‌شود؟
  • محتوا در کجا توزیع می‌شود؟
  • چگونه ایجاد و انتشار محتواها را برنامه‌ریزی و مدیریت می‌کنید؟

انواع محتوا

  • محتوای متنی که شامل متن ها، کامنت ها و مقاله ها می باشد
  • محتوای تصویری ویدیویی که شامل انواع فیلم ها و کلیپ ها می باشد
  • محتوای صوتی که شامل انواع موزیک ها، پادکست ها و مصاحبه ها می باشد
  • محتوای تصویری عکس که شامل انواع عکس ها و پوستر ها می باشد

 

محتوای متنی قلب تولید محتواست.

وقتی محتوای جذاب و قدرتمند تولید می‌کنید باعث می‌شوید که مخاطبان نسبت به محصولات یا خدمات شما هیجان‌زده شوند. محتوا اعتماد می‌سازد. در مسیر بازاریابی محتوا به مرور زمان با مشتری یک رابطه‌ی مستمر پیدا می‌کنید و این کار باعث می‌شود تا به شما اعتماد کند. به طور مثال: وقتی شما در یک پست وبلاگ جواب سوالات یک کاربر می‌دهید و از طریق محتوا مشکلش را حل می‌کنید، در ذهن مخاطب به یک متخصص قابل اعتماد تبدیل می‌شوید. در نتیجه به محصولات یا خدمات شما هم اعتماد  می‌کند.

اهمیت تولید محتوا

شما باید بتوانید در میان انبوهی از تبلیغات توجه مخاطبانتان را با ایجاد محتوای درست به خود جلب کنید. تولید محتوای متنی، موشن گرافیک، اینوگرافیک، پادکست، تیزرهای ویدئویی، عکاسی و… برای رشد کسب و کارتان حیاتی است. محتوا اعتماد می‌سازد

محتوای جذاب و قدرتمند باعث می‌شود که مخاطبان نسبت به محصولات یا خدمات شما هیجان‌زده شوند.

 

در تولید محتوا:
  • باید عنوان جذاب انتخاب کنید
  • محتوای با ارزش تولید کنید
  • در به کاربردن هشتگ کافی احتیاط کنید
  • هشتگ کپی برداری نکنید
  • عنوان را طولانی انتخاب نکنید
برخی از موفق‌ترین انواع استراتژی تولید و بازاریابی محتوا عبارتند از:

وبلاگ

داشتن یک وبلاگ در وب سایت شما که با محصول شما و بازار آن هم خوانی دارد، می‌تواند برای مشتریان شما بسیار جذاب باشد و می تواند روشی کم هزینه برای افزایش ترافیک ارگانیک باشد.
هنگام نوشتن پست های وبلاگ ، این موارد را در نظر داشته باشید:

محتوای خود را برای سئو بهینه کنید.

از یک مدل ستونی یا خوشه ای برای ساماندهی مباحث وبلاگ خود استفاده کنید.

محتوای خود را متمرکز و مرتبط با محصول خود نگه دارید.

ویدئو

محتوای ویدئویی مخاطب را به سرعت درگیر می کنند. طبق تحقیقات HubSpot  پنجاه و چهار درصد مخاطبان ترجیح می‌دهند که کلیپ‌های مربوط به برندهای مورد علاقه خود را تماشا کنند.  همچنین فیلم  همچنین یک رسانه تطبیق‌پذیر است که می‌توانید مطالب متنوعی را در صنعت خود ایجاد کنید که بازارهدف شما را درگیر خود کند.

اینفوگرافیک

اینفوگرافیک ها بسیار سرگرم کننده هستند و می توانند به یک استراتژی مارکتینگ با محتوای چشم نواز پروبال دهند و روشی جذاب برای ارائه آمار یا فرایندها هستند. اینفوگرافیک ابزاری سریع و کم هزینه برای یک مارکتر است. تشخیص و درک داده ها وقتی در قالب‌هایی این چنین ارائه شود می تواند ساده تر باشد. علاوه بر این ، در صورت وجود داده های دشوار، اینفوگرافیک می تواند محصول شما را معتبر سازد.

کتابهای الکترونیکی

اگر قبلاً کتاب الکترونیکی منتشر نکردید، باید بدانید که کتاب‌های الکترونیکی راهی ارزشمند برای ارائه اطلاعات به مشتریان بالقوه هستند.

محتوای تولید شده توسط کاربر

محتوای تولید شده توسط کاربر روشی شگفت انگیز برای مارکتینگ است زیرا باعث جذب مشتری می شود. مردم به محتوایی که توسط افرادی مانند خودشان تولید شده بیشتر اعتماد می‌کنند.

الگوهای رفتاری

الگوهای رفتاری یک نوع نسبتاً جدید بازاریابی محتوا هستند که بسیار نتیجه بخشند. الگوی رفتاری تصویری است که با متنی از لحاظ فرهنگی مرتبط است و به سرعت در اینترنت پخش می شود. اگر از آن در زمان مناسب بهره بگیرید، و آن را با زیبایی شناسی اجتماعی خود هماهنگ کنید، یک روش هوشمندانه برای افزایش ترافیک خواهد بود.

اینفلوئنسر مارکتینگ

اینفلوئنسرها می توانند برای یک فعالیت مارکتینگ بسیار سودمند باشند. داشتن اینفلوئنسرها در تبلیغ محتوای شما می تواند مخاطبی را که قبلاً نتوانسته اید به آن دسترسی پیدا کنید، جلب کند.

فواید بازاریابی محتوا

  • افزایش قابلیت دیده شدن برند شما
  • ساختن روابط پایدار با مشتریانتان
  • بهبود آگاهی و شناخت از برندتان
  • ایجاد وفاداری و اعتماد با مشتریان موجود و مشتریان بالقوه
  • به شما کمک می‌کند تا قدرت و اعتبار ایجاد کنید
  • شما را به عنوان یک متخصص در صنعت مطرح می‌کند.
  • ترافیک بازدید را افزایش داده و مشتریان بالقوه را به سوی سایت شما روانه می‌کند.
  • کانال ارتباطی از طریق به اشتراک گذاری مطالب و ارائه نظرات بازدیدکنندگان ایجاد می‌کند.
  • به مشتریانتان کمک می‌کند تا تصمیمات خریدشان را سریع‌تر بگیرند.
  • برای سایتتان ارزش آفرینی می‌کند
By |2020-08-11T16:35:41+04:30آگوست 11th, 2020|Blog|۰ Comments